Seit mehr als zehn Jahren beweist das Wiener Kaufhaus STEFFL, dass der Übergang zwischen Kunst und Mode fließend ist und die beiden Themenbereiche ausgezeichnet miteinander harmonieren.
Für die Herbstkampagne 2022 konnte STEFFL nun die Papierkünstlerin Asya Kozina gewinnen. Unter dem Motto „MozArt“ schuf die gebürtige Ukrainerin einzigartige Perücken und einen dramatischen Kopfschmuck, die das Leben und Schaffen vom Genie Wolfgang Amadeus Mozart in den Blickpunkt stellen und den es in dieser Form in Österreich nie zuvor zu sehen gab. Die Herbstkollektionen von Dorothee Schumacher, Corneliani und Aeron werden so durch die aufwendigen Papier Perücken zu meisterhaften Kompositionen.
Jedes von Hand gefertigte Exponat verkörpert dabei detailverliebt ein spezifisches Symbol: Protagonisten aus Mozarts Symphonien wie die Königin der Nacht oder Papageno, Gebäude wie die Wiener Staatsoper und das kleine Kaiserhaus, Mozarts Sterbeort, an dessen Stelle der heutige STEFFL steht, Musikinstrumente wie das Klavier oder die Violine und Alltagsobjekte des Barock werden im Einklang mit aktuellen Fashion-Styles effektvoll in Szene gesetzt.
Für STEFFL Geschäftsführer Freddy Schmid ein weiterer Schritt in der Positionierung des Modehauses an der geschichtsträchtigen Wiener Kärntner Straße: „Mir gefällt der Ansatz dem Mythos Mozart Leben einzuhauchen und über die STEFFL Schaufenster einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen. So schaffen wir mit Hilfe der Kunst - und rechtzeitig zur Eröffnung der multimedialen Attraktion MYTHOS MOZART im STEFFL Gebäude - nicht nur eine Verbindung zwischen der Vergangenheit und der Gegenwart, sondern auch zwischen Shopping- und Kunsterlebnis.“ Und
Marketingleiterin Milene Platzer ergänzt: „Mozart war ein genialer Künstler und ein Modefreak. In der Kombination mit den fragilen Papierkunstwerken von Asya Kozina wirkt unsere aktuelle Herbstkollektion wie eine Mozart-Modekomposition im STEFFL Schaufenster. Die ausdruckstarken Fotos werden außerdem Teil der STEFFL Kampagne in den Bereichen Plakat, Print und Social Media.“ Alle Papierkunstwerke sind während des Krieges in der Ukraine, in Tscherkassy, entstanden. Weitere Informationen zur Künstlerin gibt es unter asya-kozina.com.
GOOD TO KNOW
Mitten im Herzen von Wien – genau an jenem Ort, wo Wolfgang Amadeus Mozart 1791 starb, eröffnet am 8. September 2022 im STEFFL ein weltweit einzigartiges Erlebnis: Auf 1.500 Quadratmetern bietet MYTHOS MOZART eine neuartige multimediale Begegnung mit dem Musikgenie – eine Einladung, mit allen Sinnen in seine Welt einzutauchen.
